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为什么现在手游和网页游戏的广告跟游戏内容从来不符,就没有人管过?
发布时间:2023-06-26 03:41:42 浏览次数:
我就很奇怪,每次看到一些手游的广告,或者页游的广告,好奇点进去游戏内容跟广告展示的完全不一样,这种为什么没有有关部门管一管?这些厂商做内容相符的广告会死吗?
因为广告法中还没有相关规定
你觉得那些游戏不知道自己的游戏并不会吸引特别多的人吗?
但是这是一个流量时代,他们为了推广游戏会找很多引流的公司
引流的公司就负责做这些广告,增加游戏的点击量,玩家人数等等。
其他内容真实,这些做推广的公司也并不在意,达到最终的目的就行了
一、广告与游戏内容不符有没有人管?——有
一条广告上线前的流程如下:
广告投手从后台上传广告素材(视频、图片、推广文案)→广告平台审核广告素材、落地页及推广产品→①审核通过:广告上线并根据投手选定的人群进行推送;②审核不通过:广告不进行前端推送,后台显示广告不过审并告知不过审理由。
从流程可以看到广告上线前都会经过审核,而“广告素材与游戏内容不符”就是一个常见的不过审理由。
二、为什么需要审核,却仍有大量广告与实际内容不符?
1.审核人员疏忽:广告审核一般流程是先机器审核、再人工审核(机审一般用来过滤暴力色情内容,产品与广告是否相符是人工在审)。
是人都会有疏忽,而且一次不过审,有时候会换个账户再提审,多搞几次总会遇到被漏放过去的;
2.审核人员不了解送审游戏:每年几万款游戏投广告推广,我作为多年跨平台游戏玩家+游戏行业从业,每年也就接触几百款游戏,何况做审核的有些人对游戏根本没兴趣,不了解游戏实际内容太常见了。
这块不仅会放过与实际内容不符的广告,还会造成正常广告不过审。我实际投放中,有些游戏都是媒体方的年度重点项目了,上传游戏CG、宣传片、游戏内录(用手机录屏录制的实际游戏画面)时候都被标记过“广告内容与游戏不符”,只能无奈再送审一遍。
3.一些小平台审核宽松。
三、为什么总有人做与实际内容不符的广告?
1.新手不懂行,在试错。
2.不同游戏受众有重叠:阴阳师玩家中,有很多也在玩FGO、明日方舟、剑与远征;恋与制作人玩家中有很多在玩奇迹暖暖。
3.只做自己游戏实际画面的广告,用户看多了就腻了,甚至发现这是自己看过的辣鸡游戏广告时,第一眼就会跳过。这时候就有人想搞点新花样。
各行业都一样
个人猜测有以下几个愿意。
第一,跟风严重。其实不光页游和手游,就连游戏大作也会有虚假宣传的情况。只不过没有像页游和部分手游那么夸张而已。所以,可以理解为行业潜规。宣传就是广告,没有玩点,游戏画风差,又没有和明星一起玩,那么我玩这个游戏的意义在哪里??大家都虚假宣传,我不虚假宣传,我在起跑线就输了,还怎么赚钱?
第二,技术达不到,宣传来凑。看看和平精英和王者荣耀的宣传视频,即使多少也有些假,不过游戏呈现的东西和宣传大差不差。但是不是所有的游戏公司都像鹅厂那么有钱,也不是所有的游戏公司都有做3A大作的能力。硬技术不达标,只能在宣传上做文章。看看国外的游戏,哪里会有如此严重的虚假宣传现象,基本上宣传片啥样,游戏里就是啥样。所以,攻克技术难题很重要。
第三,缺少管控。其实国内游戏行业相比其他传统的行业来说,起步太晚了。说他是个刚会走路的孩子真的不过分。话还没学会几句,身体都没发育完全,就让他唱跳rap,你认为这是靠谱吗?我感觉有关部门不是不管,而是没空搭理这些细节问题。如何让游戏行业平稳,持续的发展下去都没解决,现在来管这些是不是太早了。
不过虚假宣传之风应该刮不了太久了,有关部门肯定不会容忍他们如此放肆的,走着瞧就好。
额。你们从来没想过这是犯法的吗?
第四条 广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。
广告主应当对广告内容的真实性负责。
第六条 国务院市场监督管理部门主管全国的广告监督管理工作,国务院有关部门在各自的职责范围内负责广告管理相关工作。
县级以上地方市场监督管理部门主管本行政区域的广告监督管理工作,县级以上地方人民政府有关部门在各自的职责范围内负责广告管理相关工作。
第八条 广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的,应当准确、清楚、明白。
广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的,应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。
法律、行政法规规定广告中应当明示的内容,应当显著、清晰表示。
现在问题来了。找谁告?报警管用吗?然后怎么说?如果没办法让游戏厂商进去。那么是不是就让广告制作进去?
为啥?因为要截断一个产业。那么就只能从这几个方向。
渠道,源头,和生产者。
这三个少一个就没办法了。
在手游广告上,也分成三个。
第一个就是源头,也就是这堆游戏厂商。如果代价过大,他不敢这么做,也就没有了。
第二个是生产者,也就是制作广告者。如果代价过高,他们就不会承接这种广告制作。
第三个就是渠道。我举个例子。某音上因为有这种虚假广告,然后某音被勒令关停,再交罚款。罚款按照广告观看人数乘一千的数额来算。观看人数按照某音一日的用户乘以广告出现的时间来算。
你看谁给他渠道放广告。
但是有这些吗?
没有。
空有法而无惩罚。
这才是最大问题
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