咪咕宣布获得《英雄联盟》2023 - 2025 年全部赛事版权，这将对行业产生哪些影响？

发布时间：2023-07-03 13:15:25　浏览次数：

新的一年即将到来，在这里隆重的为大家介绍我们新的版权合作伙伴@咪咕体育，在未来的三年，各位召唤师们可以在咪咕视频上收看到英雄联盟职业联赛，英雄联盟季中冠军赛，英雄联盟全球总决赛等精彩赛事。

接下来在咪咕上，可以体验到竖屏直播观赛，让观赛从此“移动”起来；独家幕后内容，台前幕后的故事不再错过；更有全新的电竞短剧，精彩尽在咪咕视频。

三年之约，未来可期，大家峡谷见！咪咕见！

咪咕视频是中国移动的产业，传统直播平台从2014年开始烧钱，烧到现在也差不多了，在后疫情时期的资本是没有办法和国企相比，投资者也是持有观望态度。斗鱼已经很久没有购买版权，虎牙和B站暂时没有传出要购买MSI和S赛的计划。互联网流量大战，最后的赢家可能是传统巨头……

不过，这个消息来源没有指出是否独家，即使独家也有可能分销转播权，所以大家不一定需要下个咪咕视频来看直播。他们也是有网页版本的，但咪咕视频的优势是很多流量卡可以享受免流服务，路上看视频不用担心流量问题，5G网速方面应该挺快的，虽然大家现在都有很多流量。

咪咕视频之前也拿到了很多传统体育赛事的直播，包括最近的世界杯，抖音和咪咕都涨了一波人气。鉴于英雄联盟目前在电竞领域没有太大的挑战者，咪咕视频想进一步引流和扩大受众，那他们选择拿到LPL和国际赛事的赛事版权，并不是很难理解的事情。我反而期待他们的独家节目。

看到某博上已经有一众网友在担心未来只能在咪咕看英雄联盟比赛了，咪咕名声之差，可见一斑。

不过不用慌，咪咕只是获得了赛事版权而已，也就是成为了英雄联盟众多版权合作方中的一个，并不是独家版权，就算是独家版权还能分销呢。

不过吧，我是不会选择咪咕看的，因为体验太差了。。。

世界杯期间，因为想看詹俊解说下载了咪咕。

好家伙，咪咕先是给我送上了非VIP广告大餐，好不容易看完了广告，我把清晰度调整到了非会员能享受的最高清晰度，但是依然不清晰。

看了半个小时之后我实在忍不了了，直接卸载了咪咕，转去抖音看世界杯，结果太香了，之后就再也没有下载过咪咕了。

只能说咪咕太高贵了，我还是愿意用不充会员就能享受原画清晰度的小破站和虎牙看比赛。

……

备注：

1、本人联通卡用户，所以别说移动送会员这种话伤害我了555；

2、上文咪咕仅代表咪咕体育，咪咕音乐我之前还是很喜欢的。

1、在之前B站三年S赛版权合同到期的时候我提到了咪咕：

相较于已经过去的3年版权合同，我其实更关心明年开始的新合同……
B站还会继续买吗？如果继续买会提价还是降价？
如果B站不买，谁会买呢？（斗鱼、虎牙大概率指望不上了）
快手会有兴趣吗？
咪咕呢？
抖音如果要买，腾竞卖吗？

这里：如今来看 B 站 8 亿买下的《英雄联盟》S10 - S12 全球总决赛独播权，到底划不划算？

2、体育版权这个东西，对于视频网站而言其实一直都是“有钱人的奢侈品”；

因为国内用户付费环境等原因，体育版权的ROI对于任何一家平台而言都是很难算的回来的；

所以是否买，买什么，买多少对于各家平台而言都是问号；

再考虑到这几年整体大环境的变差，国内传统视频平台对于体育版权的投入是在下行区间的；

也就只有抖快这种不差钱的主才比较大手笔的去买体育版权；

而这其中有一个例外是谁？

咪咕……

这是我刚去咪咕网站截的体育板块的图；

世界杯、五大联赛、NBA、CBA都有；

以及年初的冬奥会，王濛的那句我的眼睛就是尺就是出现在咪咕的直播间中……

3、那么又来到了那个老生常谈的问题，电竞算体育么？

管他算不算呢，有比赛看就行了，所以咪咕进入电竞版权领域其实并不意外。

以及更重要的是，在经历了B站3年8亿买S赛和虎牙5年20亿买LPL之后，

目前整体电竞版权的售卖其实也进入了下行周期；（斗鱼今年就没买LPL）

4、根据昨天ECO电竞派的报道：

一年4000万，咪咕体育布局电竞版权

根据ECO电竞派查证，本次咪咕体育拿下的英雄联盟电竞赛事版权并非独家版权，且与和平精英、王者荣耀两大赛事的直播版权属于同一合作框架之下。

重要的信息是两条：

1. 非独家
2. LOL+王者+和平精英的赛事版权框架协议

非独家就代表这次咪咕买的策略和之前B站3年砸8个亿不一样，咪咕只是买了播出权；

未来MSI+S赛大概率我们依然会在多家平台上看到……

5、价格

依然是ECO电竞派的报道：

三项电竞赛事版权每年的总价格，在3000万至4000万之间，其权益都将从2023年开始计算。

3-4000万一年，LPL+MSI+S非独家播出权；

这个价格怎么说呢？基本是白菜价……

我18年做熊猫的时候差不多也就是这个价格甚至比这个要高……

以及可以参考的是，20年LPL全年赛事+2路OB，当时还没挂的企鹅是6000万买的；

那可只是LPL啊，可没有MSI+S……

这里：如何看待虎牙直播以 3.1 亿美元拿下未来 5 年《英雄联盟》LPL 联赛独家直播权？

我纯个人猜测，LOL相关赛事的独家高价买断再分销的方式，可能已经很难在今天继续维持了，

所以对于腾竞而言能卖一个分销，就卖一个吧。

还有一点，买了5年LPL独家的虎牙能分到咪咕买LPL的这部分钱么？

6、很多人不知道，其实S12，咪咕也小播了一下：

10月28日的第一条微博……

以及咪咕直播了S12的半决赛和决赛：

我猜测那个时候应该就谈的差不多了……

7、无论是体育比赛还是电竞比赛，最近这1-2年多路直播的选择应该是标配；

咪咕也是在S12上尝试了自己的官方直播间和2路解说；

比如决赛的时候官方直播间是：ZZR+雨童+鼓鼓

二路流是：爱萝莉+毛毛+傅园慧

9、我昨晚查资料，因为今年咪咕也买了世界杯，

所以很多媒体写到了他们和抖音买世界杯的得失（当然也有很多软文）；

在这篇Questmobile的文章里，

有详细的抖音、咪咕、央视频的DAU数据情况：

冬奥会期间，咪咕的DAU从2-300冲到最高700万，世界杯期间最高到了907万；

这个数字其实没有想象中的高……

而大概率随着世界杯的结束，DAU一定会回落……

10、我其实有挺多疑问的：

对于一家只有百万日活级别的视频网站，重金砸体育版权这个策略是否正确？
中国移动对于咪咕视频的期待和期许是什么？（带5G业务？带VR？还是什么其他？）
这个期待和期许的期限是多久？以及对应的成本边界又是多少？
咪咕5年20亿的CBA，10亿的世界杯都买了，几千万买一年LPL+S+MSI是不是就显得很便宜了？
多年之后回头看咪咕这几年的体育版权策略，是不是又一个乐视\\苏宁-PPTV的故事？

不知道，我没有答案……

前不久小马哥刚刚痛批买量

转手LOL版权就新增咪咕，这执行力属实是立竿见影了。

至于其他直播平台有没有可能会有，个人觉得可能性还是很大的。

咪咕想要的是吸引一些电竞流量，腾竞想要的执行上面的方针多赚点钱。两边都没打算把这个市场彻做成一锤子买卖，所以就算是独播权也转卖出来的概率很大。

而且当前LPL多少有些经历不起太大风雨了，就像这届世界杯被称为诸神黄昏一样。在经历了S赛折戟和一些俱乐部和选手的事件之后，LPL的2023赛季注定了热度或将不及往届。

这时候，新赛季里面，各大直播平台对维持比赛氛围的重要性不言而喻，如果是让咪咕独播，无异于杀鸡取卵~

况且有一个点在于LOL比赛版权本身也是一个特殊的买量工具……

这个工具在直播平台早期发展的时候特别好用，但如今游戏直播在历经爆发期之后，增量用户已经挖掘殆尽。LOL观众形成的观看习惯也差不多固化，大体是看了直播还是各回各家，增量不增价，所以如今对于流量的增长，新平台更乐于尝试，老平台就未必肯花更高的价钱了。更何况这个价码不便宜……

对于行业没影响，毕竟又不是独家的

对于经历完《英雄联盟》S12完败的国内观众来说，感兴趣的赛事就只剩下S赛了

当时在S11夺得冠军后

从解说到云观众到各类平台，甚至到某些选手本身，都在清一色认为

——“LPL是世界第一赛区” “现在都是别的赛区在学习LPL”

整个赛区弥漫着浮躁和莫名的自信

这股神奇的气息，吸引了不少新涌进来的云观众

然后S12结束了，过程就不提了，要多惨有多惨

而LPL现状就是—— 不思进取，一地鸡毛

老选手占坑，新选手断层；旧打法被摸透，新打法没人有

老粉哀叹，云粉跑路

明眼人都看的出来LPL早不是当打之年

于是，小马哥说要聚焦能赚钱的东西

于是不看比赛、不明所以的新云观众移动咪咕来了

咪咕揣着小心思，悄悄地问TJ