SEO和SEM的区别？哪个是搜索引擎优化，哪个是搜索引擎推广？

发布时间：2024-02-01 14:56:12　浏览次数：

sem和seo的区别就是：sem通指搜索引擎营销，seo通指搜索引擎优化，其实理论上来说sem是包含seo的，对于一切搜索引擎优化和搜索引擎付费推广PPC来统称为sem，但是由于大多营销人会认为sem就是付费竞价推广，seo就是做搜索引擎排名了。

今天木辰sem就sem和seo的区别来做一些简单的讲解，让更多的营销小白懂得seo和sem各自的含义和区别：

1.sem侧重于付费推广，seo侧重于搜索引擎排名

这一点大多数朋友已经知道了，sem主要针对百度，搜狗，360等搜索媒体的付费竞价排名，以拓展关键词来设定出价，从而获得较好的排名位置；而seo主要通过自然排名获得流量，见效慢，而且对于技术人员的要求性更高。

2.sem流量成本高，流量准，seo成本低，流量慢

sem之所以成为企业在付费推广上的第一选择，其主要原因是通过购买精准关键词，然后通过在百度首页左上方获得排名，就能快速获得流量，同时也会增加企业成本；seo主要的成本源于人力，链接购买，软文等等，其总成本没有sem那么高，同时搜索引擎优化是个长远的过程，所以见效慢，但是一旦获得好排名，稳定性比sem英雄好太多。

3.sem和seo技术含量上的区别

sem的技术含量侧重于关键词优化技巧，包括创意撰写，着陆页设计，各媒体新样式推广等等，前期做好这些物料的准备，再通过后期数据分析优化，从而不断降低成本，获得精准流量；而seo需要对接网站产品经理，程序等等，不管是站内结构优化，内链，还是站外品牌建设，都需要全局掌握一个网站的发展。

以上三点是sem和seo的区别，通过了解这三点区别，才能在做整体网络营销运营时，明白自己需要在各推广渠道上所需的预算，时长，带来的效益等等，才能更好地做好搜索引擎营销。

SEO是搜索引擎优化，SEM是竞价推广。

SEO是免费的推广方式，SEM是付费的推广方式。

SEO中文名称搜索引擎优化，SEM中文名称搜索引擎营销，搜索引擎推广只是其中的一小部分而已。两个的侧重点不同，但是都是为了让企业有更多的曝光，从而提升网站的排名或者达到品牌宣传的目的。

SEO：通过对网站的优化获得好的自然排名，通过对网站的内容，结构，代码，外链等方面进行优化，使网站在百度生态中对用户的价值更高，服务号百度的用户，从而提升搜索自然排名，提升网站流量。

SEM：通过付费给百度的手段（包含信息流、生态平台等）来获取流量，排名展现与推广账户中关键词的出价，匹配模式，质量度（行业热度、账户等）等有关系。

一个是人力为主一个是费用为主。

SEO：排名与网站和搜索引擎本身排名规则（即蜘蛛爬虫）的契合度有关，潜在网民的体验参差不齐。

SEM：排名与质量度、出价等有关系，追求转化，一般都会非常注重潜在网民的精准搜索体验。

SEM：方法更灵活，付费推广能更快获得良好排名并展现，可以同时铺成千上万上十万个关键词。

SEO：需要一定时间积累，不能立刻见到效果，往往选定关键词之后半年之内都不会变，获取流量的方向难调整。

SEM：稳定性差，预算充足并且推广方法得当，就会相对稳定些，但是一旦别人出价更高，排名就会相应降低。

SEO：稳定性好，只要不是快排方式以及百度算法没调整，一般内容优质技术过硬，排名长时间都会比较稳定，可以维持几个月甚至更长时间。

SEM：见效速度快，只要投入预算广告上线即可快速上首页，而且可以通过出价来控制排名位置。

SEO：见效速度慢，正常排名上首页要3~6个月，技术好点的1~3个月，如果是快排可能就一周，但是有风险。

其实SEM和SEO都是搜索引擎平台的推广方式，直接手段都是通过提升搜索排名的方式来增加曝光度，从而实现引流。我们一直主张以技术和数据驱动科学、可归因、可评估的数字营销获客，我们在帮助客户运营SEM推广时同样如此。增长超人SEO优化服务则高级白帽手法，结合增长超人自研网站SEO自动化系统，通过人工与系统的结合，实现高效SEO优化。增长超人官网有不少SEO/SEM案例和相关知识，可以来了解一下：Growthman.cn

在这可以给你一些SEM和SEO的选择，可以从这几点来考虑：

SEO见效比较慢，时间周期比较长，需要长久的耐心和不断的努力；SEM见效比较快，但是花费较高，如果客户预算充足。建议SEM和SEO同时进行，在前期重点做SEM，SEO做辅助，等SEO效果出来，再降低SEM的比重。

如果自己产品/服务客户购买周期是比较短的，或者是一些季节性商品，这个时候可以选择SEM来快速曝光快速转化。如果是购买周期较长的，可以选择SEO，获客效果长期有效。

如果预算低，可以选择SEO，毕竟不用点击费用，一整年下来的费用相比SEM也便宜太多。在我看来企业时间成本比广告资金成本更重要，我会优先选择百度竞价。企业各类费用一笔笔的加起来，对小公司来说，无疑是一笔大支出，所以初期创业做SEM肯定是更好的选择。如果预算高，可以选SEM，也可以SEO和SEM两种都选。

SEM和SEO对人员专业性的要求都不低，对SEM运营人员的要求会更高一些。前提是你得找到自己的竞争力，制定适合自己的投放方案，建议挑选合适的服务商来做，就不用过于考虑自身在这方面的专业性。

企业如果要做线上营销推广，建议一定要两种推广方式并用，这样不仅可以达到短期流量增长的目标，长期与潜在客户建立关系，还可以降低企业的营销成本，从而实现扩大销售提升ROI的终极目标。

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Google SEM是指企业在“非自然”的情况下，实现网站排名靠前的目的，实际上就是付费广告。而Google SEO则是通过非付费方式，来提高网站排名。那么SEM和SEO之间有什么联系吗？又有哪些区别呢？独立建站卖家该如何选择？

联系

虽然SEM和SEO分属于两个不同的板块，但两者之间其实是互相影响的。如果网站优化得好，网站排名靠前，付费广告的效果也会更好。而如果付费广告做得好，也能引入更多流量到网站，从而提升网站排名。

区别

对于SEO来说，网站的整体结构和布局都很重要，而对于SEM来说，重点则是在落地页上。所以付费广告会更看重落地页的优化，以及落地页的打开速度，而SEO则需要从网站搭建就开始关注和优化。

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SEO的见效是比较慢的，需要花费大量的时间和精力去做。而SEM则见效快，短时间内就可以看到投放的效果，当然SEM的成本也会更高。

如何选择？

事实上SEM和SEO并非是完全对立的，因此卖家可以两个都做，通过SEM来快速获得高质量的订单。通过SEO来辅助流量的提升，提升网站的排名，塑造良好的口碑。同时将两者结合起来做，所带来的效果也会更好。

Ueeshop有话说：建议新的网站，先投放付费广告，因为SEO见效慢，而新的网站没有流量和订单就难以维持下去。所以卖家还是需要先依靠付费广告来打开市场，后期再通过SEO来慢慢降低付费广告的比例。

怎么结合？

首先卖家可以利用付费广告中累积的数据，找到效果良好的付费关键词。将这些关键词作为SEO优化的重点，能够提升SEO优化的效果。很显然经过实践累积得出的关键词，有效性会高很多。

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其次卖家也可以利用付费广告来测试SEO的内容，如果内容在付费广告中表现良好。卖家就可以将这些内容应用到整个网站中，网站内容不宜在短时间内进行大批量的更改，所以每一次更改都要非常慎重。经过测试的内容，能够帮助卖家减少修改的次数。

如果卖家经过长期SEO积累，网站的自然排名上去了，就可以开始减少付费广告的投入。降低推广成本，利润就会更高，毕竟现在谷歌广告的单价越来越高，付费广告的成本也确实是一个不小的负担。

实际上将两者结合起来做，网站流量也会更加稳定，如果SEO效果出现回落，也可以用付费广告来弥补。当然卖家如果精力有限，初期在SEO方面，可以考虑使用一些SEO工具来做，不必过于深入，等到后期有效果，再专注投入。这样对于卖家来说，会比较容易实现。